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小米格力撕破脸? 炒作没有输家
2015-03-04 14:07:44   来源:   点击:

一年多以前的一场10亿的赌局,引起了一家做家电的公司和一家做手机的公司互相较劲。而如今,虽然这场赌局是否有效还不得知,但是看起来两家

一年多以前的一场10亿的赌局,引起了一家做家电的公司和一家做手机的公司互相较劲。而如今,虽然这场赌局是否有效还不得知,但是看起来两家公司基本已经撕破脸皮。董明珠在去年年底先后两次呛声小米,称“小米和美的是两个骗子公司,是小偷集团”,雷军不甘示弱,回应称“感觉董总好像认输了似的。”时隔两个月后,董明珠再次发难,在接受采访时,她表示“雷军已经做房地产,他以行动毁约。”“赌不赌我肯定是赢家,小米有700亿的营业额,但是那是税前收入,而格力的1400亿元营收是税后收益。”
 
  董明珠说的到底有没有理,或许各有各的评价,不过“我肯定是赢家”这半句话一点都不需要怀疑。从1元到10亿的赌注开始,在这场已经持续了一年多的炒作中,小米和格力,都从中获利,没有输家。
 
  本就是不同类型公司 董明珠在挑刺
 
  手机本身是一个市场准入门槛相对比较低的行业,说相声的可以做,众筹也可以做。目前的国产手机市场,大部分厂商要么互相借鉴,要么比拼性价比,除了华为中兴等在国外摸爬滚打过的企业,大部分厂商都不是以技术优势和研发能力见长。家电企业则不一样,存在温度、湿度、洁净度、调整速度等一系列参数,产品的优化空间很大。而且,整个行业的格局基本定型,各厂商比拼的是产品质量和功能,研发能力的重要程度要高于手机。
 
  在这个前提下,两家公司的侧重点是不一样的,既然要打赌,在不违反规则的前提下,看的就是结果。小米归根到底是一家互联网公司,“粉丝经济”,“饥饿营销”都是小米的法宝,小米已经把这套方法玩得烂熟于心。想必董明珠打赌的时候不会不清楚。如果小米美的抄了格力的专利,格力完全可以打专利战,而现在却不失时机地出来骂一下,然后宣传一下自己,董明珠挑刺,恐怕少不了炒作的意图。
 
  格力获得知名度 小米顺利进入家电领域
 
  双方在这场炒作中,都获得了各自的利益,对格力来说,传统家电企业,在互联网转型过程中需要有足够的关注度,比如,格力在智能家居的布局,格力2014年年底上线的网上商城,这些,都需要有人关注。与小米这样的话题公司炒作,自然是最好的办法。
 
  对于小米来说,借着与格力的赌局,进入家电领域,大众自然会把这些事件联系起来,传播效应也就形成。更有利于小米和美的业务的拓展。类似打赌的案例,阿里与魅族也曾经出现过,双方的赌注是一千万,在吸引了一众目光后,双方宣布合作。
 
  其实,通过打赌炒作,确实是很有效的手段,双方也在从中获利了。但这不能算是一个优秀的炒作,小米在专利和研发方面,没有向格力学到太多。小米在印度,曾经因为侵犯专利,遭到禁售。而格力,频频向小米发难,对自身的形象也给自己带来了消极的影响。
 
  写在最后
 
  可以预见的是,两家的口水仗在将来还是不会消停下来,不过,双方也需要冷静下来,看到对方的优点,一味地贬低,并非最好的做法。

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