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网络营销中的蝴蝶效应是指,企业网络方案执行后,直接或间接给企业带来客户的多少、有多少潜在客户群、有多少用户收藏了网站的网址,有多少用户会在与朋友聊天中提到企业网站,是结合与口碑效应,网络传播等等于一体的整体宣传效果。是网络营销覆盖率的直接体现,同时是网络营销结束后的一个“发酵"效果的体现。例如:商城、论坛形式的网站,用户的评价及评论,大型新网网站的用户”吐槽“等等,要想使得网络营销收益更好,要设计适合的蝴蝶效应路线,从而达到超预期的效果。

让你的网络营销效果飞起来

网络营销具有跨时空、整合性、交互性、成长性和经济性等特征。

网络营销是以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动;是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成的;是信息化社会的必然产物。

覆盖率

任何媒体都有特定的传播范围与对象,如地区性的,全国性的,国际性的。应该注意的是,泛泛的传播范围实际上是无意义的,重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。覆盖域是在制定媒体战略,具体选择媒体时的一个重要指标。一般来说,目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的,而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。如果其覆盖域与目标市场消费者的分布范围完全不吻合,那选择的媒体就不适用。如果所选择的媒体覆盖区域根本不覆盖或者只覆盖一小部分或者大大超过目标消费者所在区域就都不适用,只有当媒体的覆盖域基本覆盖目标消费者所在区域或与目标消费者所在区域完全吻合时,媒体的选择才是最合适的。

其疾如风,其徐如林

临渊慕鱼,不如退而结网!

《中国网络营销(广告)效果评估准则》

一、中国网络广告营销效果数据分析指标包括广告展示量、广告点击量、广告到达率、广告二跳率、广告转化率共五个,每个指标的定义是:

广告展示量(Impression)

1、 指标名称
广告展示量
2、 指标定义
广告每一次显示,称一次展示。
3、 指标说明
统计周期通常有小时、天、周和月等,也可以按需设定。
被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。
展示量一般为广告投放页面的浏览量。
广告展示量的统计是CPM付费的基础。
4、 指标应用
展示量通常反映广告所在媒体的访问热度。

广告点击量(Click)

1、 指标名称
广告点击量
2、 指标定义
网民点击广告的次数,称为广告点击量。
3、 指标说明
统计周期通常有小时、天、周和月等,也可以按需设定。
广告点击量与产生点击的用户数(多以cookie为统计依据)之比,可以初步反映广告是否含有虚假点击。
广告点击量与广告展示量之比,称为广告点击率,该值可以反映广告对网民的吸引程度。
广告点击量统计是CPC付费的基础。
4、 指标应用
广告点击量通常反映广告的投放量。

广告到达率(Reach Rate)

1、 指标名称
广告到达率
2、 指标定义
网民通过点击广告进入被推广网站的比例。
3、 指标说明
统计周期通常有小时、天、周和月等,也可以按需设定。
广告到达量与广告点击量的比值称为广告到达率,广告到达量是指网民通过点击广告进入推广网站的次数。
4、 指标应用
广告到达率通常反映广告点击量的质量,是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。
广告到达率也能反映广告着陆页的加载效率。

广告二跳率(2nd-Click Rate)

1、 指标名称
广告二跳率
2、 指标定义
通过点击广告进入推广网站的网民,在网站上产生了有效点击的比例。
3、 指标说明
统计周期通常有小时、天、周和月等,也可以按需设定。
广告带来的用户在着陆页面上产生的第一次有效点击称为二跳,二跳的次数即为二跳量。广告二跳量与广告到达量的比值称为二跳率。
4、指标应用
广告二跳率通常反映广告带来的流量是否有效,是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。
广告二跳率也能反映着陆页面对广告用户的吸引程度。

广告转化率(Conversion Rate)

1、 指标名称
广告转化率
2、 指标定义
通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例。
3、 指标说明
统计周期通常有小时、天、周和月等,也可以按需设定。
转化是指网民的身份产生转变的标志,如网民从普通浏览者升级为注册用户或购买用户等。转化标志一般指某些特定页面,如注册成功页、购买成功页、下载成功页等,这些页面的浏览量称为转化量。广告用户的转化量与广告到达量的比值称为广告转化率。
广告转化量的统计是进行CPA、CPS付费的基础。
4、指标应用
广告转化率通常反映广告的直接收益。
二、上述定义所涉及的广告术语和技术统计方法
(一) 术语
1、CPM(Cost per Thousand Impressions):每千次展示费用。根据每1000个广告展示量收费。
2、CPC (Cost per click):每次点击的费用。根据广告点击量收费。
3、CPA (Cost per Action) :每次行动的费用。根据广告转化收费,如按每张订单、每个注册用户收费。
4、CPS(Cost per Sale):按广告带来的销售额收费。

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